Uzmanlar uyarıyor: Sosyal medya pazarı tüketiciyi tüketiyor

0

BEĞENDİM

ABONE OL

News

0

Halit Demir / Kapak Fotoğrafı: DepoPhotos

Son dönemlerde sosyal medya platformları üzerinden yapılan alışverişler uzmanlara göre tüketici ekonomisini olumsuz etkiliyor. Özellikle Instagram, Facebook ve TikTok gibi sosyal medya platformlarının kullanımının yaygınlaşmasıyla, bu ve benzeri platformlar üzerinden yapılan alışverişlerde de artış görülmeye başlandı.

Bu alışverişlerde tüketicilere daha cazip alternatif ürünler tavsiye edilerek kişiler ihtiyaçları dışı ürünlerin alımına yönlendiriliyor. Psikoterapist Uzm. Dr. Pınar Özkan, son zamanlarda sosyal medya platformlarından alışverişlerin arttığını ve kullanılan reklamlarla insanların ihtiyaç dışı ürünlerin alımına yönlendirildiğini belirterek, sosyal medyadan yapılan alışverişlerin birçok avantajı olduğu gibi zararlarının da olduğunu aktardı.

Özkan, bu tür alışverişlerde kişilerin bazen isteklerinin haricinde sınırı aşabildiğini ve ekstra harcamalar yapabildiğini belirterek, sözlerini şöyle sürdürdü: “Bunun nedeni alışveriş yaparken karşılarına çıkan cazip reklamlar. Arama motorunda ihtiyaç duyulan bir nesne, bir ürün veya bir kıyafet arandığında bununla birlikte tüketicinin önüne birçok reklam da çıkıyor. Bu ürünler gerekli mi gereksiz mi çok sorgulanmadan cazip birkaç cümleyle karşısına çıkan ne varsa bu hataya düşüp fazla alışveriş yapılabiliyor. Bunun altında yatan nedenlerden bir tanesi reklamın hedefindeki kişiye ulaşma çabası. Kişilerin bunu alma dürtüsünü tetiklemek. Reklamın cazipliği tüketiciyi ikna ediyor. Belki hiç kullanılmayacak bir ürünü sadece reklamın cazipliği sayesinde alıyor.”

Uzm. Dr. Pınar Özkan

“İhtiyaç duyulan değil başka ürün alınabiliyor”

Sosyal medya reklamlarının insanları hipnotize ettiğini vurgulayan Özkan, şunları kaydetti: “Tüketiciler bir ürün almak için sosyal medya üzerinden alışveriş yapacağı zaman önüne çıkan alternatif ürünler nedeniyle kendi ihtiyacı olan ürün yerine alakası olmayan bir ürün alabiliyor. Örneğin pirinç almak için girdiği siteden elektrikli süpürgeyle dönüyor. Bu durum hem aile ekonomisine zarar veriyor hem de gereksiz harcamalara yol açıyor.”

Son zamanlarda sosyal medya üzerinden yapılan alışverişlerden birçok ailenin olumsuz etkilendiğini dile getiren Özkan, şu ifadeleri kullandı: “Daha önce sosyal medya veya alışveriş yapılan siteler o kadar yaygın değildi. İnsanlar ihtiyaçlarını marketlerden ya da AVM’lerden yapıyordu. Haliyle ihtiyacı olan şeyleri alıyorlardı. Fakat son zamanlarda telefon üzerinden alışveriş kolaylığı çıktı. Bu bir yönüyle iyi bir durum fakat alternatif ürün sunumu ve başka ürünlere yönlendirmelerle durum farklı yerlere evrildi. Bu durum maddi manevi zararlar vermeye başladı. Birçok danışan aile içi şiddetin arkasında gereksiz yapılan sosyal medya alışverişlerinin olduğunu söylüyor.”

Özkan, tüketicilere sosyal medya ve internet üzerinden yapılan alışverişlerde daha dikkatli olması gerektiğini de tavsiye etti.