Artan kuaför ücretleri ve sosyal medya, evde saç bakımını yaygınlaştırdı

0

BEĞENDİM

ABONE OL

News

0

Elifnaz Yücel

Pandemi döneminde zorunluluktan başlayan evde saç boyama ve şekillendirme alışkanlığı, aradan geçen yıllara rağmen devam ediyor. Yükselen kuaför ücretleri ve sosyal medyada paylaşılan bakım videolarının etkisiyle birçok kişi saç bakımını kendi imkânlarıyla yapmayı tercih ederken, sektör temsilcileri yanlış uygulamaların ciddi saç hasarlarına neden olabileceğine dikkat çekiyor.

Uluslararası araştırma şirketi GfK’nin 2020 yılında Türkiye genelinde yaptığı araştırmaya göre, katılımcıların yüzde 48’i kuaförler yeniden açıldıktan sonra da saç boyama ve kesim gibi kişisel bakım ihtiyaçlarını evde karşılamayı düşündüğünü belirtti. Bu oran kadınlarda yüzde 55’e, erkeklerde ise yüzde 40’a ulaştı.

Sosyal medya tercihleri değiştiriyor

2025 yılında yayımlanan “Türkiye’nin Saç Bakım Haritası” araştırmasına göre ise tüketicilerin yüzde 56’sı saç bakım ürünü seçerken sosyal medya ve influencer içeriklerinden etkilendiğini ifade etti. Araştırmada sosyal medyanın ürün tercihine etkisi 5 üzerinden 3,6 puan olarak ölçüldü.

Sektör temsilcilerine göre bu içeriklerin etkisiyle evde saç boyayan kullanıcıların en sık yaptığı hatalar arasında yanlış ton seçimi, uygun olmayan oksidan kullanımı, açıcıyı uzun süre bekletme ve yüksek ısıyla koruyucu ürün kullanmadan şekillendirme yer alıyor.

Kuaförlerde düzeltme işlemleri arttı

İzmir Kuaförler Manikürcüler ve Güzellik Salonu İşletmecileri, pandemiyle birlikte evde saç boyama eğiliminin arttığını belirterek, son yıllarda renk düzeltme ve onarım işlemleri için gelen müşteri sayısında artış yaşandığını ifade etti.

Uzmanlara göre bilinçsiz boya ve yüksek ısı uygulamaları saç telindeki protein yapısını zayıflatıyor; saçın nem kaybetmesine, matlaşmasına, kırılmasına ve yanmasına yol açabiliyor. Ciddi hasar gören saç tellerinin ise tamamen eski haline dönmesi mümkün olmuyor.

Kuaför ücretleri evde bakıma yöneltiyor

Üniversite öğrencisi Hazal Kaya, hem ekonomik nedenlerle hem de kendi tercihleri doğrultusunda saçını evde boyamayı seçtiğini söyledi. Kuaför fiyatlarının kararında etkili olduğunu belirten Kaya, bazı uygulamaları ise kendisinin yapmayı tercih ettiğini belirtiyor. Saç boyasını seçerken sosyal medya fenomenlerinden etkilenmediğini ifade eden Kaya, “Kullandığım saç boyalarını deneme-yanılma yoluyla ya da saç rengini beğendiğim insanlara kullandıkları boyaları sorarak seçiyorum” dedi.

Evde saç boyarken zaman zaman beklemediği sonuçlarla karşılaştığını anlatan Kaya, evde saç boyamanın avantajının istediği sonucu kendi kontrolünde elde etmek olduğunu söyledi. Kaya, “Dezavantajı ise kesinlikle vakit kaybı olması. Çünkü saçımı kendim boyarken çok zaman harcıyorum” dedi. Kaya, kuaför fiyatlarının düşmesi halinde ise zamandan tasarruf etmek için zaman zaman profesyonel hizmet almayı tercih edebileceğini söyledi.

Şekillendirme cihazlarına ilgi arttı

Evde saç şekillendirmeyi tercih eden Dila Ekersular ise kuaför ücretlerinin bu kararında belirleyici olduğunu belirtti. “Kuaförde yalnızca bir fön işlemi için yaklaşık bin lira ödemek yerine evde 15 dakikada aynı işlemi yapabiliyorum” diyen Ekersular, satın aldığı saç şekillendirme cihazını seçerken TikTok’taki kullanıcı yorumları ve inceleme videolarından yararlandığını söyledi.

Cihazı kullanmayı da yine sosyal medyadaki eğitim videolarıyla öğrendiğini anlatan Ekersular, “İlk zamanlarda zorlandım ancak videolar sayesinde doğru tekniği öğrendim. Şimdi rahatlıkla kullanabiliyorum” dedi.

Evde şekillendirmenin kendisine hem maddi hem de zaman açısından önemli avantaj sağladığını belirten Ekersular, “Kuaför fiyatları düşse bile evde şekillendirmeye devam ederim. Zaman benim için en az maliyet kadar önemli” ifadelerini kullandı.